ARBER x українська сцена: про стиль, який має позицію

Коли бренд обʼєднується з артистами, то цікаво дізнатись суть та історію такої співпраці. Український бренд чоловічого та жіночого одягу ARBER вперше зайшов на територію музики в 2025 році зробивши амбасадоркою колекції Осінь-Зима 25/26 співачку ZLATA OGNEVICH, а цього року продовжує співпрацю загалом з українськими митцями. На творчу зйомку в стилі dark academia зустрілись Євген Кібець (арт-директор простору Origin Stage(Київ), музичний менеджер, букер, музичний видавець, вініломан), OI FUSK (артист, музикант, військовослужбовець), Тетяна Чухрай (музична менеджерка, продюсерка, культурна дипломатка, директорка артиста OI FUSK).

Чому вони і чому ARBER?

ARBER має сталу асоціацію з класичним одягом, а якщо і кежуал, то досить строгий, серйозний, проте це база. Так само і культурна база є. Наші герої – це три різні ролі в культурі — і три різні типи впливу. Три голоси, які формують сцену не лише звуком, а й рішеннями, контекстом і відповідальністю. І водночас — три абсолютно різні енергії, які зустрілись в одному візуальному коді. Двоє з них (Євген і Тетяна) органічно існують у цій естетиці — інтелектуальній, стриманій, трохи відстороненій. Третій (OI FUSK) — навмисно її порушує. І саме тому зʼявляється напруга, яка робить цю історію живою.

Інна Калініна (директорка з комунікацій та PR ARBER, CEO агенції для митців STORY)

«Мені було важливо зібрати не просто артистів, а людей, які формують нашу культуру з різних сторін. Їх знають в музичній тусовці, вони вагомі та сенсові. Євген — це про контекст і середовище, Тетяна — про системність і розвиток, OI FUSK — про енергію і нову мову.

У dark academia вони існують по-різному: хтось — органічно, хтось — через напругу і контраст. І саме в цьому виникає чесна картинка сучасної культури та тяглість до інтелігентності (а деколи й бунту).

Для ARBER – це не про “одягнути артистів”, нам це нецікаво, ми шукаємо сенсовість у партнерстві. Ця зйомка і подібні проєкти – про зафіксувати момент, в якому стиль, музика і особистість говорять однією мовою. Навіть якщо ця мова — різна.»

Ми поговорили з трьома героями цієї зйомки, а на інтервʼю OI FUSK чекаємо окремо (він є діючим військовослужбовцем).

Як би ви описали свій стиль? Чи може стиль, зокрема одяг, бути нейтральним — чи він завжди про позицію?

Євген Кібець: Рок і поп їдуть на один концерт хіп-хопу. Загалом стиль може бути й нейтральним, але нащо? Тоді ж його ніхто не помітить. Одяг підкреслює мету і настрій дня. Для мене стиль залежить від мети цього дня. Він надає впевненості та енергії.

Тетяна Чухрай: Для мене стиль — це про відчуття. Головне, щоб я почувалася комфортно і собою. І це не обовʼязково про публічний простір — вдома я часто ходжу в прикрасах просто тому, що мені так красиво. У мене велика гардеробна кімната — там цілий світ. Для мене важливо вийти з дому так, щоб кожна деталь приносила естетичне й моральне задоволення. Настрій протягом дня може змінитися, тому зі мною завжди є змінні аксесуари, а іноді — навіть одяг в офісі. Ти можеш бути одягненим у будь-що й відстоювати себе в будь-якому вигляді. Ключове — це характер, а не зовнішній вигляд. Бо часто зовнішній вигляд — це ілюзія.

Якщо розглядати музику і фешн як форми культури — що в них спільного? У чому їхня сила?

Євген Кібець: Без Вівʼєн Вествуд не було би панк-року. Мода і музика йдуть разом по життю. Без музики моделі ходили б у тиші — а це було б скучно.

Тетяна Чухрай: Музика надихає. Особисто для мене робота в маркетингу (тут і музичний, і загалом) — це баланс між творчістю та бізнес-процесами. І цей баланс природно перенісся й у музичний менеджмент. Все залежить від настрою. Навіть найбільш тендітна дівчинка може мати “важку руку”. Я з дитинства люблю придумувати образи. А мої навички в дослідженнях лише підсилюють допитливість і надивленість. І тут важливо сказати, що робота з артистами ніяк не вплинула на моє відчуття моди чи самовираження, це завжди було поруч та в мені.

Як виділитися молодому артисту? Чи важливий тут лук?

Євген Кібець: Артист може запамʼятатися образом на п’ять хвилин. Але без гарної пісні ніхто не згадає, у чому він був одягнений.

Тетяна Чухрай: Людські якості — на першому місці, бо люди працюють із людьми. Тому музичний менеджмент — не основна моя зайнятість. Ключовим інструментом довіри є гідність і порядність. Моя порада людині, яка шукає свій стиль: памʼятати, шо впевненість — це про внутрішню безпеку.