Астаф’єва, Сумська та Kazka: зіркові “вискочки” у новому кампейні CHER’17 від DRAMA QUEEN
Креативна агенція DRAMA QUEEN та бренд одягу CHER’17 зняли маніфест “Вискочка”. Він переосмислює негативний ярлик, який часто приписують незручним жінкам у суспільстві.
В основу маніфесту ліг знайомий багатьом жінкам парадокс: суспільство підтримує їх доти, доки вони залишаються “зручними”. Водночас помітність, амбітність чи впевненість у собі досі часто стають приводом для осуду та ярликів на кшталт “вискочка”.
“Особливо помітним цей контраст став сьогодні, коли культура self-love та прийняття себе перетворилися на частину масової комунікації. Попри це жінки, які відкрито говорять про власні амбіції, успіх чи впевненість у собі, досі стикаються з осудом замість підтримки”, – поділилася співзасновниця агенції DRAMA QUEEN Анна Гончарова.
У маніфесті знялися українська співачка, модель та ведуча Дар’я Астаф’єва, співзасновниця відвертого шоу “Ебаут” та ювелірного бренду MOTRYCH STUDIO Катерина Мотрич, солістка гурту Kazka Олександра Заріцька, українська дзюдоїстка Дар’я Білодід та співзасновниця CHER’17 Тетяна Парфільєва.
“Ми хотіли переосмислити слово “вискочка” і повернути його як щось сильне, живе і сміливе. Бо насправді це про жінку, яка не зменшує себе, щоб відповідати чужим очікуванням. У цьому кампейні ми показали сильних, яскравих, “незручних” жінок. Усі вони талановиті, успішні, з характером. Нам важливо було не просто надихнути, а трохи підштовхнути до того, щоб стати “вискочкою”, – розповідає співзасновниця агенції DRAMA QUEEN Анна Гончарова.
До проєкту також долучилася Ольга Сумська в образі ведучої конкурсу краси. Її персонаж уособлює реакцію суспільства на жіночі амбіції, а наприкінці маніфесту героїня переходить на бік “вискочок”. Крім цього, у відео прозвучала партія оперної співачки Наталії Степаняк з Львівської опери, яку вона виконала прямо на знімальному майданчику.
Для підтримки кампанії бренд також створив футболку з написом “Вискочка” та тематичний стікерпак, які стали продовженням ідеї маніфесту.
“Для мене “вискочка” – це жінка, яка перестала просити дозволу бути собою. Яка не ховає свої амбіції, голос чи характер, щоб комусь було комфортніше поруч із нею. І мені здається, що сьогодні дуже багато жінок втомилися бути “зручними”.
Цим маніфестом ми хотіли підтримати тих, хто дозволяє собі бути видимою, сильною, емоційною, сміливою. Бо саме таких жінок часто називають “занадто”. Хоча насправді вони просто чесні із собою. У CHER’17 ми завжди говоримо про жінок, про їх силу, свободу прояву та право жити власне життя без страху осуду. І “Вискочка” – це продовження цієї розмови”, – розповідає співзасновниця CHER’17 Тетяна Парфільєва.
За продакшн відповідали Family Production. Режисеркою відео стала Дарія Дрожденко, оператор – Влад Дорофеєв, композитор – Дмитро Шейко.
DRAMA QUEEN – креативна агенція, що створює рекламу, яку цитують. Заснована у 2020 році Анною Гончаровою, Олександром Хмировим та Максимом Задорожним. Відома гучними кампейнами, які набирають рекордні перегляди. Співпрацюють з Etnodim, CHER’17, Roshen, Ощадбанк, Eva, Kasta, Bilo та іншими.
CHER’17 – український бренд одягу, який заснували Тетяна Парфільєва та Іван Кришталь. Бренд був визнаним одним із 250 найперспективніших українських середніх бізнесів за версією Forbes Ukraine.
