Spotify масово видалив популярні українські плейлисти

Український сегмент Spotify, схоже, пережив одну з наймасштабніших втрат незалежних музичних плейлистів за останні роки. Про це пише МУЗВАР.

За останні дні користувачі помітили зникнення плейлистів одразу кількох найбільших українських музичних кураторів. Найбільших втрат зазнав HITS UA, у якого фактично зникли всі плейлисти. У Culture Ukraine залишилися лише колабораційні добірки, а в ENKO – лише два невеликі плейлисти.

Для слухачів це означає втрату звичних музичних добірок. Для артистів – значно більше.

Що означає видалення плейлистів для артистів

Потрапляння до популярних незалежних плейлистів давно стало одним із важливих інструментів просування українських релізів. Такі добірки могли приносити десятки тисяч прослуховувань, допомагали алгоритмам Spotify рекомендувати треки новим слухачам та позитивно впливали на статистику релізів.

Після видалення плейлистів артисти фактично втрачають:
– органічний трафік;
– частину прослуховувань;
– рекомендації алгоритмів;
– додаткову аудиторію, яка відкривала нову українську музику саме через ці добірки.

Чому Spotify міг видалити плейлисти

На момент публікації Spotify не оприлюднив офіційну причину видалення українських плейлистів.
Втім, правила платформи прямо забороняють продаж місць у плейлистах, а також будь-яке отримання винагороди за додавання композицій. Якщо модерація або алгоритми виявляють ознаки порушення політик сервісу, плейлисти можуть бути видалені.
Саме цю версію вважає найбільш імовірною CEO Grani Digital Agency Сергій Пузін.

«На мою думку, найімовірніша причина видалення цих плейлистів – їх використання не просто як музичної добірки, а як комерційного інструменту. Spotify послідовно бореться з будь-якими практиками, коли користувацькі плейлисти перетворюються на рекламний майданчик для просування артистів чи музики. Політика платформи прямо забороняє продаж місць у плейлистах або отримання будь-якої винагороди за додавання треків. Якщо алгоритми чи модерація вбачають, що плейлист фактично працює як комерційний продукт, це може стати підставою для його видалення».

Водночас він наголошує, що наразі це лише припущення.

«Spotify не назвав офіційну причину блокування плейлистів Culture Ukraine та HITS UA, тому говорити можна лише про найбільш імовірні сценарії, які відповідають правилам платформи».

Для індустрії це більше, ніж просто зникнення добірок

У Grani Digital Agency зазначають, що незалежно від причин блокування, українська музична індустрія втратила важливий інструмент просування. За словами Сергія Пузіна, команда агентства співпрацювала з цими плейлистами та добре розуміє, який обсяг роботи стояв за їхнім розвитком.

«Це не просто добірки треків – це щоденна робота команди, яка аналізувала релізи, підтримувала українських артистів і допомагала відкривати нову музику для сотень тисяч слухачів. За останні роки ці плейлисти стали важливою частиною української музичної екосистеми, допомагаючи новим релізам знаходити свою аудиторію, а українській музиці ставати помітнішою як усередині країни, так і за її межами».

Що далі…

Ця ситуація ще раз демонструє головний ризик для музичної індустрії: будувати стратегію просування виключно на сторонніх плейлистах небезпечно. Будь-який плейлист може зникнути, незалежно від причин. Саме тому артистам, лейблам та менеджерам дедалі важливіше інвестувати у власні аудиторії, працювати зі Spotify Ads та іншими інструментами прямого залучення слухачів, а не залежати лише від сторонніх кураторів.

Чи сталася масштабна чистка Spotify, чи це окремі випадки застосування правил платформи, наразі залишається відкритим питанням. МУЗВАР продовжить стежити за ситуацією та повідомить, якщо Spotify або представники постраждалих плейлистів оприлюднять офіційні пояснення.

Нагадаємо, «На ЇЇ Основі» випустила новий епізод youtube-шоу про музику.