Від PR-менеджерки BEST MUSIC до артистки: Твоя Ю. про дебют

Поки одні артисти лише знайомляться з музичною індустрією, Твоя Ю. вже кілька років бачить її зсередини як PR-менеджерка Best Music. Та цього літа вона наважилася зробити крок назустріч власній мрії й дебютувала із синглом «Міста знали».

В інтерв’ю для МУЗВАР артистка розповіла, чому Monatik став її головним натхненням, як робота в шоу-бізнесі допомагає і водночас заважає творчості, чому пісні народжуються лише в непрості періоди та чого чекати від проєкту «Твоя Ю.» вже найближчим часом.

У тебе дуже музичний бекграунд. З того, що я читав, ти ще на початку хотіла потрапити в музичну індустрію, тому свідомо вирішила спершу розібратися, як вона працює зсередини, а вже потім запускати сольну кар’єру. Розкажи трохи про цей досвід, про роботу менеджеркою і співпрацю з Вірою Кекелією.

Для мене все почалося в музичному училищі. Місці, де всі божевільні на музиці. Заходиш туди — і тебе накриває звуком. Саме там у мене стався той самий внутрішній переворот і мурахи від атмосфери. 

Після випуску всі рвонули до Києва. Я теж вступала до музичних вишів, але випадково дізналася, що існує спеціальність «менеджмент шоу-бізнесу». І це був той самий клік. Музику писати я вже вміла, співати — теж. Але що далі? Як узагалі працює цей бізнес? Для мене це була територія без карти. Ну і пішла вивчати світ шоу-бізнесу.

Зараз я дуже рада, що все склалося саме так. А потім у моє життя абсолютно несподівано залетів Best Music. Пам’ятаю, їду за кермом і думаю: «Ти ж завжди хотіла працювати в музичній індустрії. То чого не спробувати лейбл?» Як саме все закрутилося, уже й не пам’ятаю. Але дуже швидко я сиділа в офісі Best Music, а моїм першим проєктом стала Віра Кекелія.

Ось тоді й почався справжній двіж. Артисти, журналісти, радійники, МУЗВАР, знайомства, дзвінки. 

Пам’ятаю, як буквально вибила для Віри ефір на одному з топових радіо. Для когось дрібниця, а для мене — справжній джекпот. Після ефіру я буквально заставила Віру сісти в мою стареньку машину (ред. сміється), щоб підвезти її на репетицію, і саме тоді вперше зрозуміла: моє життя дуже змінилося.

Зараз проєктів стало в рази більше. Як і досвіду. Я працюю PR-менеджеркою і поки не збираюся нікуди йти. Бо це професія, де сьогодні ти закриваєш велику рекламну колаборацію, а завтра за п’ять хвилин до виходу артиста на сцену підшиваєш йому костюм у гримерці. І знаєте що? Саме за це я її й люблю.

Тобто, поки ти працювала в Best Music, думка про сольну кар’єру все одно залишалася?

Не завжди. Спочатку мене затягнула сама тусовка. Треба було працювати, заробляти, набивати досвід. Мрія про власний проєкт стала в чергу.

Але був один нюанс — я не переставала писати. У мене вдома стоїть піаніно, і щоразу, коли я відчуваю себе в “депрейсанейшн”, я сідаю за нього. Чомусь саме в такі моменти приходить натхнення. Постійно кидала якісь рядки в нотатки, збирала демки, складала все в шухляду. Як виявилося — не дарма.

Переломним моментом стала поява в Best Music Ані — Меланхолі-Я. Одного разу вона увімкнула мені свій трек «Тішся», і мене ніби прошило струмом. Я раптом згадала, що ще з шостого класу мріяла бути артисткою. Просто десь дорогою поставила цю мрію на паузу.

І тоді сказала собі: якщо не зараз, то коли?

У квітні я вирішила: усе, час. Тим більше поруч уже були люди, які не просто казали «у тебе вийде», а були готові допомогти народитися проєкту «Твоя Ю.». Показала їм демки, які припадали пилом. Вердикт був короткий: «Матеріалу вистачає. Пора виходити з тіні».

Часто буває, що, дорослішаючи, ми відкладаємо свої найважливіші бажання, а потім вони раптом повертаються. А хто надихнув тебе ще тоді, у шостому класі?

Monatik. Тут більше думати не треба.

Я відкрила його для себе з пісні «Сейчас». Тоді його називали новатором українського шоу-бізнесу. Ну і, як бачите, не збрехали.

Руками долі та моєї вчительки мене запросили на мій перший комерційний виступ — на відкриття виставки дитячих малюнків. І мій вибір упав на трек «Сейчас». Я виступала й у якийсь момент зрозуміла, що поки ніхто не розуміє цю музику, а я вже тоді «викупала» Monatik (сміється).

Після цього я почала ще уважніше стежити за Monatik. Особливо пам’ятаю його концерт в «Олімпійському». Дивилася його ще школяркою й буквально плакала. Не тому, що хотіла повторити його шлях, а тому, що дуже мріяла колись створити свій.

 Він став для тебе прикладом?

Так. Це людина-концепт. У Monatik нічого не буває випадковим. Я завжди розуміла, що концепція важлива для кожного артиста. Але, на жаль, перманентно страждаю на креативну кризу. Дуже хочу навчитися мислити концептуально. Колись так само хотіла навчитися писати пісні — і вдалося. Думаю, з концепцією буде так само.

Народ, тримаємо кулачки за мене!

Давай поговоримо про твій дебютний сингл «Міста знали». Чому саме він став першим?

Я написала його рік тому, у непростий період. Пам’ятаєте, я пишу в стані «депресенейшн» (сміється). У мене взагалі пісні народжуються не тоді, коли все добре.

Цей приспів постійно крутився в голові. Коли я переслухала всі свої демки, саме «Міста знали» найбільше відгукнулися і мені, і команді.

Для мене ця пісня стала знайомством слухачів із моїм світом. Вона одразу показує напрямок, у якому я хочу рухатися далі.

Зараз «Твоя Ю.» — це попрок. В Україні його не так багато, і мені хочеться робити музику, яка буде одночасно простою, емоційною й змістовною. Саме тому першим синглом стали «Міста знали».

Якою буде промокампанія?

Зараз вона не може бути надто масштабною — я лише починаю. Але плануються колаборації з блогерами, багато цифрового промо, усе, що ми зазвичай робимо для релізів.

Поки що для мене головне — зрозуміти, як люди відреагують на цю музику. А вже з другим синглом хочеться зробити щось масштабніше: кліп, хотілося б зробити виступ чи іншу візуальну історію.

Головна стратегія поки що дуже проста — писати музику, яка знайде своїй людей. 

Чи не заважає тобі досвід PR-менеджерки?

Навпаки. Він дуже допомагає. Я зрозуміла одну важливу річ: музикантів навчають створювати музику, але не навчають робити так, щоб її почули.

Багато хто сподівається на один TikTok чи випадковий успіх. Таке трапляється, але це треба грамотно розрахувати зірки і якісно помедитувати (жартує). Насправді за кожним артистом стоїть велика системна робота.

Водночас, коли я сама стала артисткою, сталося дещо парадоксальне. Мені здалося, що я забула все, що знала як менеджерка.

Наче переключилася в іншу роль?

Та, та. Коли працюєш із чужим проєктом, усе очевидно, і ти найрозумніший, бо з тобою радяться, ти наставляєш на шлях істинний. А коли виходиш зі своєю музикою, починаєш сумніватися буквально в усьому: «Шо робить-то?»
Зараз працюю над другим синглом і постійно ловлю себе на думці: «А це буде прикольно? Чи лише мені це прикольно? А іншим не буде прикольно?»
Мабуть, це нормальний стан для кожного артиста.

Як би ти описала творчість «Твоя Ю» тим, хто почує тебе вперше?

Це музика для людей і про людей. Мені хочеться, щоб вона викликала сильні емоції. Щоб людина слухала її в навушниках чи в машині й розуміла той самий «прикол» (сміється), коли музика перевертає тебе зсередини.

Я вірю, що зі щирості народжується справжня музика.