Не просто новий логотип. Як народжувалася нова айдентика МУЗВАР
Коли змінюється логотип медіа, найчастіше це сприймається як косметичне оновлення. Новий шрифт, інші кольори, сучасніший вигляд. Але за новою айдентикою МУЗВАР стоїть значно більше, а саме майже три місяці роботи, десятки ітерацій та спроба відповісти на головне питання: що сьогодні означає МУЗВАР?
Над новою айдентикою працювала команда tkp.agency — креативної перформанс-агенції, що займається створенням брендів, дизайном, диджитал-комунікаціями, розробкою сайтів і мобільних застосунків, а також AI-продуктами для бізнесу. Компанія, заснована у 2022 році, сьогодні налічує близько 80 спеціалістів і розвиває власну екосистему цифрових сервісів. Її незмінний слоган — «Виділяйся», і саме цей принцип команда намагалася втілити й під час роботи над новим образом МУЗВАР. Керівником проєкту був артдиректор Артем Вітер.
Про те, як народжувалися шість кубів, чому новий логотип нагадує старі вокзальні табло, звідки в айдентиці з’явилося море та навіщо в логотипі поставили крапку, розповів CEO tkp.agency Ілля Каменєв.
Не створити новий бренд, а зібрати його докупи
Першим викликом виявився навіть не дизайн. За словами Іллі Каменєва, команда швидко зрозуміла, що МУЗВАР давно перестав бути лише музичним сайтом. Це медіа, соціальні мережі, фестиваль, премія та інші проєкти, які розвивалися паралельно, але візуально майже не були пов’язані між собою. Саме тому головним завданням стало не радикальне перезавантаження бренду, а створення системи, яка об’єднає всі напрями під однією айдентикою:
«Ми не хотіли змінювати бренд кардинально. Ми хотіли знайти історію, яка поєднає все в одну систему.»
Чому саме така форма?
Ідея з’явилася несподівано. Команда почала шукати спільний образ для всіх напрямків МУЗВАР. Медіа, соцмережі, фестиваль, премія — усе це виглядало як окремі модулі, які можна складати у різні комбінації. Так народилася концепція квадратів.
Шість літер у слові МУЗВАР перетворилися на шість окремих блоків, з яких можна створювати різні композиції: логотипи, анімації, афіші, оформлення соцмереж або фестивальних просторів.
Водночас ці квадрати відсилають до концертної сцени премії. Саме ця модульність стала основою всієї нової айдентики. Саме ця асоціація дала можливість зробити айдентику “живою”: блоки можуть змінюватися, перегортатися, трансформуватися й створювати різні інформаційні повідомлення.
Шрифт, який малювали буквально по букві
Найбільше часу несподівано пішло не на кольори, а на сам напис МУЗВАР. Кожну літеру промальовували окремо, змінюючи нахили, кути та пропорції. Деякі символи навіть побудовані так, щоб перегукуватися між собою: наприклад, окремі літери можна повертати або дзеркалити, зберігаючи цілісність композиції.
Усе це потрібно було не лише заради естетики. Новий логотип мав легко масштабуватися, працювати в анімації, на мерчі, сцені, сайті, у соцмережах і навіть окремими елементами без повного напису.
Від космосу до моря
Попередня айдентика МУЗВАР багато в чому спиралася на космічну тематику. Під час роботи команда вирішила не відмовлятися від цього настрою, а переосмислити його через інший образ. Так народилася ідея моря.
Музика нагадує хвилю. Звукова доріжка має власний ритм, амплітуду й рух. А море, як і музика, ніколи не буває одного кольору. Саме тому в новій айдентиці з’явився градієнт.
Він поєднує десятки відтінків: від темних глибин до світлих бірюзових переливів — і став основним кольоровим елементом бренду.
Крапка, яка додала довершеності
Ще один маленький, але важливий елемент — крапка після логотипа. Спочатку команда не вкладала в неї жодного символізму. Просто здавалося, що композиція залишається незавершеною.
Згодом ця деталь стала своєрідним фінальним штрихом бренду — знаком завершеної історії та готової системи. Іноді саме такі рішення, народжені інтуїтивно, залишаються в айдентиці найдовше.
Вікно у світ музики
Якщо дивитися на новий логотип глибше, у ньому можна побачити ще одну метафору. Шість кубів складаються у своєрідне вікно. Вікно у світ музики. А цей світ постійно змінюється, хвилюється, рухається, як море.
Саме цю ідею команда прагнула перенести у візуальну мову МУЗВАР — зробити айдентику не просто красивою, а такою, що може жити разом із медіа, розвиватися та змінюватися разом із ним.
