Міжнародна дистрибуція та AI-маркетинг: як лейбл ENKO будує talent-менеджмент компанію ENKORE
У жовтні 2025 року музичний лейбл ENKO запустив talent-менеджмент компанію ENKORE, засновану Іваном Клименком та Андрієм Задворняком. Головна мета проєкту – просувати українських артистів на світовий музичний ринок, вибудовуючи міжнародну інфраструктуру, маркетинг та партнерства.
Попри орієнтацію на закордонного слухача, у кожному проєкті команда ENKORE планує зберігати в релізах українську ідентичність через мовні, візуальні та музичні «пасхалки».
«Ідея полягає в тому, щоб у певний момент спричинити великий інформаційний бум: “Вау, всі ці круті світові артисти – українського походження”. Таким чином ми можемо привернути увагу світової аудиторії до України та викликати природне питання: “Що ж такого цікавого відбувається в Україні, що звідти з’являється стільки крутих артистів?”», – коментує співзасновник компанії Іван Клименко.
Для самих музикантів це означає вихід на нові рівні дистрибуції та промо. Команда ENKORE підписала угоду з американською організацією ASCAP для прозорої монетизації авторських прав і наразі вибудовує партнерство з Kobalt – одним із найвпливовіших паблішерів у світі. Це відкриє українським авторам можливість пічити свої треки у глобальне кіно, серіали, рекламу та відеоігри. Окрім цього, одна з найбільших букінг-агенцій світу – THE·TEAM (ex-Wasserman) – готова рекомендувати українську команду своїм клієнтам, тому ENKORE розширює з ними співпрацю на весь ростер.
Головна відмінність між українським і міжнародним ринками полягає не в дистрибуції, а в інфраструктурі та масштабі, зазначає СЕО ENKO Катерина Дмитренко.
«Світові лейбли зараз опинилися на порозі кризи традиційних моделей. Вони досі успішні, але новітні технології, робота з алгоритмами, активні прийоми в маркетингу і просуванні дають нам перевагу. Міжнародна музична інфраструктура має прозору монетизацію авторського права, а розподіл роялті закордоном значно більший для лейблів, ніж в Україні. Робота по дистрибуції для артиста Сarpetman дала гарний досвід і результат – більше 2 млн місячних слухачів та 236млн + прослуховувань на Spotify, який ми плануємо нарощувати далі. Більше можливостей, але і набагато більша конкуренція, ніж в Україні. Попри використання міжнародних потужностей – від топ-лейблів до американських студій – основа нашої компанії залишається українською», – розповідає Катерина Дмитренко.
До 2027 року ENKORE планує запустити музичний інвестиційний фонд та розширити міжнародну присутність. У серпні цього року компанія відкрила офіс у Варшаві, а до кінця року планує запустити представництво у Нью-Йорку, Дубаї та Лос-Анджелесі. Амбітна планка команди у творчості – випуск суперхіта з понад 3 мільярдами прослуховувань на Spotify.
Зараз команда ENKORE завершує перемовини з трьома артистами, а наступного року планує вести близько п’яти масштабних проєктів. Паралельно готують презентацію нового артиста, якого анонсують 17 жовтня, у день народження лейблу.
