Про це говорить індустрія: що чекати від повернення культових талант-шоу

Вперше у другій декаді століття та вперше з початку повномасштабного вторгнення український телеринок одночасно запускає три великі талант-шоу. Уже цієї осені на екрани повертаються «Голос країни», «Фабрика зірок» та «Україна має талант». Чому про це говорить вся індустрія – пояснює МУЗВАР.

Для телебачення це більше, ніж просто новий сезон. Це боротьба за аудиторію, рекламний ринок, нові обличчя та майбутнє українського розважального контенту. Файт не лише форматів, а й платформ.

За кожним із трьох проєктів стоїть своя стратегія:

• «Голос країни» – флагманський музичний проєкт телеканал «1+1 Україна».
• «Фабрика зірок» – головна прем’єра нового сезону ОТТ-платформи SWEET TV.
• «Україна має талант» – велике повернення легендарного бренду на СТБ.

Ще десять років тому така конкуренція здавалася звичною. У нинішніх реаліях вона виглядає майже історичною. Після початку повномасштабної війни українське телебачення суттєво змінилося: виробництва скоротилися, бюджети переглядалися, а великі розважальні формати поступилися місцем інформаційному мовленню та проєктам із меншими виробничими витратами.

Тому одночасний запуск трьох масштабних талант-шоу стане однією з найгучніших телевізійних подій року.

Голос країни з невідомою креативною командою 

Після 2022 року «Голос країни» перестав бути просто музичним конкурсом. Один з останніх сезонів був перерваний повномасштабним вторгненням і повернувся на екрани восени 2022 року. Реалії змусили провести прямий ефір фіналу проєкту на одній із столичних станцій метро. А останній сезон був повністю відзнятий за кордоном у співпраці із польським суспільним мовником TVP. 

В цих сезонах «Голос країни» трансформувався у проєкт, який розповідає історії людей, підтримує українську музику та відображає зміни, що відбуваються в суспільстві. Перемога ветерана ЗСУ Михайла Панчишина (PTASHKIN) показала, що наразі суспільство голосує душею, а проєкту потрібно зрозуміти, як трансформувати знімання у форматі хазяїна, а не гостя. 

Також однією з головних новин міжсезоння став перехід Володимира Завадюка, керівника департаменту Big Brave Events, Big Entertainment Shows 1+1 Media та креативного продюсер проєктів «Голос країни», «Голос. Діти», «Танці з зірками» та інших на SWEET TV. Там він очолив напрям виробництва розважальних шоу та майже одразу після переходу заявив про повернення оновленого проєкту «Фабрика зірок».

Наразі поки невідомо, хто буде креативним та музичним продюсером «Голос країни».  Як і те, чи очікувати нам прямого ефіру.

Враховуючи досвід спецвипуску «Танців із зірками» взимку 2025 року – більш-менш зрозуміло, як відбудуться знімання повернення «Голосу країни». Заявки на участь від вокалістів активно приймаються, тому очікуємо деталей згодом.

«Фабрика зірок»: на голову тисне успіх минулих сезонів

Наразі «Фабрика зірок» – найбільша інтрига осені. Оскільки ніхто не розуміє, як буде адаптований формат, який у 2007-2011 роках наробив стільки галасу в українській індустрії. 

Для більшості українців друга «Фабрика зірок» під продюсуванням Наталії Могилевської назавжди залишилася культовою. Саме вона відкрила країні артистів, які згодом визначали напрям музичного ринку і стали справжніми зірками українського шоу-бізнесу: Макс Барських, DANTES, TARABAROVA, VLAD DARWIN та інші. 

Тепер «Фабрика зірок» через 15 років повертається з оновленою командою і тими, хто за цей час набрав обертів та став вагомими у креативній індустрії. Вже оголошені членами журі Алан Бадоєв, Ірина Горову та Івана Клименка.

Втім, головне питання залишається відкритим: чи можна повторити успіх формату, який зʼявився в нашій країні майже двадцять років тому?

Музична індустрія сьогодні живе за зовсім іншими правилами. TikTok, YouTube, Spotify та стримінгові сервіси давно стали головними майданчиками для відкриття нових артистів, а телебачення втратило монополію на створення суперзірок. Особливістю минулих «Фабрик зірок» було те, що ти міг побачити випуск тільки один раз наживо та у повторі. А на ОТТ-платформах усі випуски будуть доступні постійно… не встиг на прем’єру – подивишся потім. 

Однак ще не почавшись, «Фабрика зірок» наткнулася на невеличкий скандал. Після оголошення ведучих, якими стали Володимир Дантес та Даша Кубік, продюсер Володимир Завадюк підкреслив, що проєкт «відкриває нові імена» (маючи на увазі блогерку Даші Кубік). 

Однак у діалог втрутився один із творців проєкту «Мультитрек» Влад Булава. Він заявив: Володимир та Даша вели у парі їх диджитал-проєкт, натякнувши, що внесок у відкритті нового імені у цьому контексті належить точно не «Фабриці».

Як не крути, наразі диджитал гуде саме від обговорень «Фабрики зірок». Є ймовірність, що на нас чекають не тільки цікаві вокалісти, але і екстравагантні персонажі. Задля утримання авдиторії, яка купила підписку, усі методи працюють, чи не так? 

«Україна має талант»: класичний підхід для своєї ЦА

Проєкт талантів, який у традиційному вигляді призупинився у 2017, а у 2021 мав адаптовану версію, повертається знову. Перший випуск очікується до Дня Незалежності 24 серпня. 

Коли «Україна має талант» вперше вийшла в ефір у 2009 році, телебачення було головним майданчиком для відкриття талантів. Переможниця першого сезону Ксенія Симонова настільки обговорювалася суспільством та отримала таку популярність, що вже у 2011 році брала участь із своїм стилем малювання піском у номері до Євробачення-2011 разом із Мікою Ньютон.

Сьогодні будь-який сильний номер може стати вірусним у TikTok чи Instagram ще до телевізійної прем’єри. Саме тому виникає питання: чи готова молода аудиторія знову дивитися класичний талант-проєкт, чи його основними глядачами залишаться ті, хто пам’ятає легендарні перші сезони?

Відповідаємо ж на це питання самі: у новому сезоні судді одразу відображають цільову аудиторію проєкту. Артем Пивоваров, який востаннє був у якості тренера (журі) на «Голосі країни», Олена Кравець та Стас Боклан (ці обличчя досі мають шлейф проєкту «Ліга Сміху»). Хто відповідає тут за молодь? Можливо трішки Артем Пивоваров, адже має різновікову авдиторію. 

І питання для мудреців: а чи вистачить артистів, аби взяти участь в цих шоу? Авжеж, танцівники, циркачі та інші не рахуються, мова саме про вокалістів. Або на нас чекають одній й ті самі обличчя всюди? А можливо, на нас очікує закулісне хантерство?

Чому всі про це говорять?

Тому що вперше за час повномасштабної війни здається, що українське телебачення оживає та бажає створювати комерційні розважальні формати. Для телеканалів це боротьба за увагу аудиторії, для продюсерів – можливість довести життєздатність своїх ідей, а для музичної індустрії – шанс відкрити нові імена. Втім, головне питання залишається відкритим: чи здатне українське телебачення у 2026 році створювати нових суперзірок так, як це було двадцять чи навіть десять років тому?

Час покаже. А поки очікується на дуже насичену телевізійну осінь.

Нагадаємо, український репер STOSLIV увійшов до ТОПу світового Shazam з авторством ШІ.

Писали: Олексій Донцов, Аліна Макарець