63% українців стали слухати більше української музики

Музика залишається важливою частиною повсякденного життя українців, водночас за останні роки помітно змінилися способи її споживання та музичні вподобання аудиторії. Стримінгові платформи поступово витісняють традиційні формати прослуховування, а українські артисти дедалі впевненіше займають провідні позиції у плейлистах слухачів. Про це свідчать результати нового дослідження музичних уподобань українців, проведеного Gradus.

Для більшості українців музика залишається ситуативною частиною дня. 43% опитаних слухають її час від часу, залежно від настрою, а 29% вмикають улюблені композиції під конкретні заняття — наприклад, у дорозі, під час тренувань чи прибирання. Ще близько 20% респондентів регулярно слухають музику як фоновий супровід удома, в автомобілі або в навушниках. Лише 6% зазначили, що музика практично відсутня у їхньому повсякденному житті.

Паралельно аудиторія дедалі активніше переходить на цифрові формати. Серед найпопулярніших платформ — Spotify, Apple Music та YouTube Music. Водночас радіо й телебачення продовжують залишатися джерелом музичного контенту приблизно для третини слухачів. Частина аудиторії також завантажує музику безпосередньо на пристрої або слухає її через месенджери та соціальні мережі.

У жанрових уподобаннях українців беззаперечним лідером залишається попмузика — її слухає понад половина опитаних. Другу позицію посідають рок, метал та альтернативна музика. Третє місце займають електронна й танцювальна музика. Класичну музику обирають 19% респондентів.

Найбільш помітні зміни відбулися у мовних та культурних вподобаннях слухачів. Для 69% опитаних основною мовою музики є українська. Водночас англомовні артисти продовжують залишатися важливою частиною музичного простору, тоді як російськомовний контент суттєво втратив свої позиції.

Зміни стосуються не лише мови пісень. 63% респондентів зазначили, що протягом останніх двох-трьох років збільшили частку української музики у своїх плейлистах. Це може свідчити про те, що слухання українських артистів поступово перетворюється зі ситуативного вибору на стабільну щоденну звичку.

Змінюється і географія улюблених артистів. Майже половина українців найчастіше слухає виконавців українського походження. Європейські та американські артисти продовжують посідати важливе місце у музичних уподобаннях аудиторії, однак уже не домінують у них. Водночас російські виконавці помітно втратили увагу українських слухачів.

До списку найпопулярніших українських виконавців та гуртів увійшли:

Monatik
Кузьма Скрябін
Dzidzio
Наталія Могилевська
Тіна Кароль
«Океан Ельзи» / Святослав Вакарчук
«Антитіла»
Оля Полякова
«Бумбокс»
Артем Пивоваров
Drevo
Макс Барських
«Без Обмежень»

«Наші дані показують, що музичні вподобання українців змінюються не лише технологічно, а й культурно. Стримінгові сервіси роблять споживання музики більш персоналізованим, а український контент дедалі впевненіше стає звичним вибором слухачів. Ми бачимо, що підтримка українських виконавців виходить за межі ситуативної реакції й поступово перетворюється на стійку модель споживання, що, зокрема, відкриває нові можливості для розвитку локальної музичної індустрії», — коментує Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і CEO дослідницької компанії Gradus.

Дослідження проведене Gradus методом самозаповнення анкети у мобільному застосунку Gradus. Вибірка репрезентує населення міст із понад 50 тисячами мешканців віком 18–60 років, за винятком тимчасово окупованих територій і територій активних бойових дій. Польовий етап дослідження тривав 16–17 липня 2026 року. Вибірка — 1000 респондентів.