«Музика має силу»: лейбл pomitni презентував велике дослідження української музичної індустрії 2025
Музичний лейбл pomitni вже вдруге ініціює дослідження української музичної індустрії. Якщо у 2023 році концентрувалися переважно на слухачах, то до цьогорічного дослідження підійшли більш комплексно та широко, щоб довести — Музика має силу.
“Музика в Україні вже вийшла за межі розваг. Музика має вплив і силу, рухає культуру, економіку й українців вперед, формує уявлення про країну і створює культурний капітал. Ми зробили це дослідження, щоб показати музику як індустрію: із вимірюваними результатами, робочими місцями, експортом і культурним капіталом, та зафіксувати реальний стан української музичної індустрії. Адже без глибокого розуміння ринку неможливо будувати подальший розвиток і важко пояснити бізнесу та державним інституціям, як і чому варто з нами працювати. Це шанс показати реальний потенціал музики як індустрії, в яку варто вкладати гроші” — засновниця та CEO pomitni, Ірина Горова.
Після кількох місяців ґрунтовної роботи, опитувань та аналітики pomitni презентували велике дослідження української музичної індустрії за участі партнерів: Український інститут майбутнього, Dive and Discovery Research, Ruban Litvinova Social Impact Advisory, NUAM, Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій (УКРНОІВІ), Concert.ua, Музична асоціація «Спільна». Воно об’єднало свіжі дані про українську музику, поведінку слухачів, економічні показники, потенційний вплив музики, авторське право, міжнародний контекст тощо.
Щоб показати, як сьогодні виглядає українська музична індустрія зсередини, у цифрах і фактах, команда зібрала колег, партнерів, медіа та артистів на закритій події в UNIT.City. Серед гостей були присутні Віцепрем’єр-міністерка з гуманітарної політики України — Міністерка культури України Тетяна Бережна. А також Міністр економіки України Олексій Соболев. Їхня участь підкреслила, що музична індустрія дедалі більше привертає увагу держави, стає помітнішою та впливовішою. Ведучими заходу стали CEO pomitni Ірина Горова та CEO Media Vector Ісмаїл Осбанов. А пригощали гостей Foundation Coffee Roasters та maslotom.
Окрім аналітики, на презентації підняли кілька важливих проблемних тем: зокрема авторське право, піратство, взаємодія музичної індустрії з бізнесом. У фіналі провели панельну дискусію, де Ірина Горова разом із запрошеними експертами. (Владислав Білоцький, УКРНОІВІ; Анатолій Амелін, “Український інститут майбутнього”; Марʼяна Вороніна, Музична асоціація «Спільна»; Мар’яна Бондаренко, Український інститут) обговорили шляхи розвитку української музичної індустрії.
Протягом події pomitni збирали донати на збір pomitni на підтримку 33 ОМБр, а в кінці провели благодійний розіграш лотів.
Ділимося з вами ключовими висновками, які прозвучали під час презентації:
Хто ми: як виглядає українська музична індустрія в цифрах
У 2025 році українська музика звучить голосніше
Музика — один із ключових емоційних ресурсів українців
Де українці найчастіше слухають музику
Чи платять українці за прослуховування музики
Як музика впливає на слухачів
Більше даних з презентації — у спецматеріалі на сайті головного медіапартнера дослідження Media Vector.
З повною версією дослідження можна ознайомитися на сайті Українського інституту майбутнього
Експерти незалежного аналітичного центру “Український інститут майбутнього” систематизували усі зібрані дані, визначили основні тренди та орієнтовну ємність ринку, виявили чинники, що стримують розвиток на різних рівнях, і сформували практичні рекомендації для удосконалення правової бази, податкової політики та інвестиційної привабливості сектору.
Ексклюзивно додаємо слайд, який не увійшов до повної версії дослідження: ТОП-20 українських артистів, які подобаються українським слухачам найбільше
Для того щоб це дослідження стало не просто документом, а справжньою точкою дії, лейбл вже планує наступні кроки. До кінця року відбудуться круглі столи із фахівцями державного сектору, бізнесу та самої індустрії.
